用户体验的分水岭——互动式广告2.0时代降临
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发表时间:2018-11-27 16:45



  现今,大部分广告主都已经把相当可观的预算放到了点击率更高的互动式广告中去,如推啊互动广告。然而对比起“广告霸主”——信息流广告,互动式广告依然处于流量红利时期,玩家在逐渐变多,但竞价还不算充分。


  同样对于媒体来说,互动式广告依然是一个“半成品”,在兼顾碎片化流量整合、广告营收与用户体验的平衡上,仍然缺乏更加精细化的运营。推啊作为品质内容广告平台,深耕运营互动式广告决定将运营战略重点转移到了针对媒体的权益化和场景化设计上,率先将用户体验的优劣提升到了最为重要的设计标准中去。



  互动式广告的核心,是让用户获得切实的权益(奖品),从而激励他们去点击广告,进而形成进一步的注册、下载或者购买。因此用户对权益的关注度,直接影响了他们点击的意愿。但纵观现在整个互动式广告市场,大部分的广告平台很少站在用户的角度去设计权益,而是广告主准备了什么,“转盘”上就放上什么。


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 “必须要对互动式广告上的奖品进行专门的审核以及价值呈现设计”。这是推啊互动式广告投放运营经验。更好的奖品趋生更多的用户参与,广告效果更好,广告主又愿意拿出更好的奖品,用户体验进一步得到提升。进入这样的良性循环,才可以更好地保障媒体、用户以及广告主的三方利益。同时,互动游戏上的设计,会非常影响用户对权益价值的判断。



  很多广告平台都在强调自家设计的互动式广告的普适性。对于媒体来说这的确非常重要,能够适应各种产品场景的样式设计,能够很好的降低接入成本。但坦白说,目前市场上主流做互动式广告的平台,都支持banner、开屏、插屏、浮窗、浮标、菜单等多种样式的入口设计。难点是在于用哪种,怎么用的问题。如果需要完全契合用户使用场景的入口,很多时候是需要“非标定制”,而非“普适”。



推啊是一个互动式效果广告平台,经过多年的探索与实践,推啊首创了全新的移动广告模式,实现了广告主、媒体(开发者)、用户的多方共赢。在推啊的广告场景中,广告主可获得更好的投放效果,媒体方(开发者)能得到更好的流量变现效率,用户受众端具有更好的用户体验。 ————————————————————————————


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